推进红色文化多渠道传播

王凤 王承英

面对新世纪信息技术的飞速发展，创新红色文化的传播方式，让红色文化生动表达、震撼传播、入脑入心，使之成为新时代中国特色社会主义建设的内生动力，具有十分重要的意义。

搭建红色文化资源融媒体平台。这是重要的基础工作。红色文化传播的重要前提是要有闪亮的、丰富多彩的内容和素材，而且要有完整的、集纳的、系统的融媒体集散平台，这样，红色文化传播就有了一个总供给端。我国的红色文化遗产呈现出内容丰富、形式多样、分布零散的特点，目前全国登记的仅革命遗址就有近5万个。以湖南省为例，已查明的不可移动的中国革命历史文物有1700余处，这当中已经向社会公布的全国重点文物保护单位59处，省级文物保护单位311处，国有机构和单位掌握的可移动革命藏品8万余件套，中国革命历史博物馆（纪念馆）66家。但是，这些红色资源比较分散，不便于传播宣发。如果建立红色文化资源融媒体集散平台，就可以把祖国960万平方公里土地上多式多样的红色文化资源汇聚展示，成为一个红色文化的素材库、基因库、资料库、信息库，这样，红色文化就有了放大效应、聚合效应和辐射效应，红色文化传播也就有了一个总源头、总遵循、总支撑，社会各方可以据此各取所需，信手拈来。

巩固优化传统媒体在红色文化传播中的主导地位和作用。不论传播格局和态势如何变化，传统媒体特别是党报党台仍然是我党意识形态的主渠道和主阵地。要善于发挥其权威性、公信力强的优势，对红色文化内容进行包装、策划，形成权威、全面、精准、确定的文本、影像，并覆盖到各传播、宣发机构和有关人士，为二次三次甚至更多次传播提供根红苗正的样本。要充分利用其经验丰富、权威主流的优势，在红色议题设置、相关节目编排、舆论引导等方面发挥红色文化传播的示范引领作用。要善于运用新闻评论、访谈、红色题材公益广告等形式，安排红色专题节目、栏目和版面，让红色文化传播既有深度又有高度。要善于发挥其融合传播优势，实现“一次采编，多平台编发，多介质推送”，形成舆论强势。要不断研发运用新的用户端，发现和利用新的传播源和到达点，减少空白，无缝对接。要做好贴近受众的文章，使之在耳濡目染的过程中增强对红色文化的理解和认同。

促进红色文化传播到达方式的现时转换。中国网络视听节目服务协会前不久发布了《2021中国网络视听发展研究报告》，截至到今年初，我国网络视听用户规模已达到9.44亿，网民使用率为95.4%。在各细分领域中，短视频的用户使用率最高，达88.3%，用户规模为8.73亿，综合视频用户使用率为71.1%，用户规模为7.04亿，网络直播的使用率为62.4%，用户规模为6.17亿。网络视听已成为广大网民尤其是青少年娱乐社交的大众主流方式。数以千万计的青少年用户是红色文化传播的广阔舞台和海量市场，互动、灵便、可体验的网络视听形式是确保红色文化吸引力、感染力和影响力的重大抓手，因此，要充分发挥以微信、微博等为主体的微媒体平台的现时传播优势。

注重红色文化传播场景的塑造。场景理论告诉我们，用户在每个场景中要完成的任务、情感和心理状态会导致产生特定的互联网服务需求，因此，良好的互联网传播效果就是要满足用户在特定场景的需求，給用户带来心理和行为上的效用。首先，要培育优秀的红色主播队伍。充分利用头部主播孵化出有互联网特征的红色文化内容产品，根据现时语境刷新红色文化传播的表达方式，把红色文化放到历史背景、当下生活、用户诉求中映照和感悟。其次，要完善红色文化内容流量支撑。在平台首页设立用户可见的红色文化内容引导推荐位，为开展红色文化传播和正向舆论引导提供空间和阵地。此外，还要建立红色文化传播专题专区。像广东“荔枝”APP，以开屏海报形式推送《初心之旅》经典红色景点景区声音专题，归集了毛泽东主办的农民运动讲习所旧址等10个红色旅游经典景区录制的故事解说，传播效果很好。

运用各社会圈层传播红色文化。不同的社会圈层在对外传播红色文化，或者在自身接受红色文化传播时，表现会有所不同。社会固有的圈层性会对红色文化传播产生重要影响，并形成红色文化传播的圈层现象，是当下红色文化传播可以开掘的重要社会资源。圈层传播是某一类志趣、文化水准、社会认知、职业、血缘关系、社会地位等相近的人群间的信息传播，通常包括面对面的语言交流，以及信函、电话、电子邮件、微信、微博、网络聊天等。圈层传播合理利用，借助现代通信技术的传播平台，通过电子邮件、博客、播客、微信、微博等多种形式，打通全方位的传播渠道，并以此构建全民参与的有效机制，形成时时处处推介、呈现红色文化的行为自觉。社会圈层好比无数条涓涓细流，培育和利用得好，红色文化传播必成大海之势。

在建设新时代中国特色社会主义的伟大征程中，红色文化正焕发着新的时代气息和精神魅力。只要我们创新创造，生动表达，震撼传播，让红色基因流淌在中华民族的血脉中，跳跃在祖国奋进的音符里，红色文化就必将成为实现伟大中国梦的强大精神动能！

作者单位：

王凤，博士，湖南工商大学教师;

王承英，湖南省广播电视局二级巡视员、享受国务院特殊津贴专家、高级记者

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